Wo liegt das Problem?
Um den Erfolg von Social-Media-Vermarktungsmaßnahmen zu messen, war die organische Reichweite natürlich ein toller Faktor. Und warum sollte man auch nicht Facebook verwenden? Schließlich konnte man auch ohne großen finanziellen Aufwand tolle Kampagnen erschließen und ein großes Publikum erreichen. Natürlich ist der Aufschrei jetzt groß, denn vielen Betreibern fällt eine potentiell lukrative Einnahmequelle weg. Klar darf man das doof finden, letztlich wäre Facebook allerdings selbst blöd, würde man seinen großen Marketingpool nicht monetarisieren. Letztlich sollten Sie sich zwei Faktoren vor Augen halten: Einerseits ist Facebook ein Unternehmen, das Geld verdienen möchte. Andererseits bleibt Facebook ein soziales Netzwerk, das zum Austausch von Nutzern geschaffen wurde. Ein Grundrecht auf kostenlose Marketing-Nutzung besteht nicht, Werbeanzeigen können aber natürlich weiterhin geschalten werden.
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Auch ohne entsprechendes Marketing-Budget kann weiterhin an der organischen Reichweite geschraubt werden. Dafür benötigen Sie nicht zwingend Facebook – eine eigene Website löst viele dieser Probleme. Durch geschickte On-Page- und Off-Page-Maßnahmen lassen sich Facebook-Reichweitenverluste auffangen, kaschieren und sogar ins Gegenteil verkehren. Gezielte Investitionen können zu einem entscheidenden Vorsprung führen – wer jetzt nicht handelt, ist selbst schuld.
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Autor:
Oliver Resl
