KI-Sichtbarkeit: Warum Hören bald gefragter ist als Lesen
Die Suche im Internet verändert sich rasant. Nicht nur der Umstand, dass immer mehr Menschen KI-Suchen verwenden, um Informationen und Angebote zu finden, spielt hier eine Rolle. Die sprachgewandten LLM-Modelle machen regelrechte Gespräche mit Fragen und Antworten möglich, sodass immer mehr Menschen die Voice-Suche dafür nutzen.
Zwar gelten nach wie vor vorwiegend textbasierte Inhalte als Basis für die Antworten der KIS, doch diese müssen anders aufbereitet sein, damit Webseiten in der KI-Suche noch zitiert werden.
Welche Rolle spielen Keywords noch?
Während in den Anfängen der SEO Keyword Stuffing ausreichte (und noch erlaubt war), um gute Plätze in Suchmaschinen zu erzielen, gestaltet sich das Ganze heute weit komplexer und ausgereifter. Vor allem liegt die Suche heute weit näher an der natürlichen Sprache als noch vor einigen Jahren.
Lange bestanden die meisten Suchanfragen bei Google aus kurzen Eingaben wie „Coffeeshop Köln“, „Auto verkaufen“ oder „Haushaltsversicherung vergleichen“. Nach und nach wurde die SEO detailreicher und hat vermehrt auch W-Fragen mit einbezogen, die oft ganze Sätze darstellten.
Mit dem Siegeszug der LLM-Systeme vor allem ab 2025 und 2026 hat sich die SEO schnell in GEO gewandelt. Die Generative Engine Optimization hat das Ziel, Marken in den Antworten der KI-Tools unterzubringen. Keywords reichen dazu nicht mehr aus. Denn Menschen kommunizieren weit natürlicher und teils in vollständigen Konversationen mit ihren KI Apps.
Webseiten, die keinen passenden Content dazu bereitstellen, riskieren, unsichtbar zu werden.
Sind SCHEMA-Markups die Lösung zur Voice-Sichtbarkeit?
Was sich bereits gezeigt hat, ist, dass LLM-Modelle Strukturen lieben. Denn diese können von den KIs einfacher interpretiert werden. Die Arbeit mit SCHEMA-Markups lohnt sich somit für Marken, die auch in KI-Antworten auftauchen wollen.
Darüber hinaus ist es noch wichtiger denn je, sich den Fragen der Zielgruppe zu stellen. Unternehmen, die auf ihren Webseiten einen Bereich mit Frequently asked Questions anbieten, sind hier klar im Vorteil. Denn die häufig gestellten Fragen sind auch diejenigen, die KIs oft gestellt werden. Die digitalen Helfer greifen daher gerne auf FAQ-Bereiche zu.
Warum Geschwindigkeit in der GEO zählt
Die Geschwindigkeit einer Webseite ist nach wie vor wichtig, um Besucher auf einer Webseite zu halten. Hinsichtlich der Sichtbarkeit von Webseiten für die SEO ist dies nun noch wichtiger. Denn KIs bevorzugen naturgemäß Webseiten, wo sie Informationen schnell extrahieren können.
Für Unternehmen, die nicht auf der Strecke bleiben wollen, ist es daher wichtig, die technischen Rahmenbedingungen ihrer Webseite zu überprüfen. Die Ladegeschwindigkeit ist entscheidend dafür, wie schnell Informationen für Suchmaschinen und KIs bereitgestellt werden.
Was können Unternehmen tun, um ihre Sichtbarkeit in KIs zu erhöhen?
Die folgende Roadmap hilft, erste Schritte zu mehr LLM-Sichtbarkeit zu schaffen:
- Ladegeschwindigkeit und technische Optimierung der Webseite prüfen
- SCHEMA-Markups integrieren
- Content auf Voice-Search-Lesbarkeit prüfen
- Content-Erweiterung durch FAQ-Bereiche
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